Apa itu Influencer?: Jenis, Pengaruh, dan Contohnya

Dengan meningkatnya jumlah pengguna internet dan peningkatan konten di setiap platform media sosial, istilah “influencer” semakin umum terdengar. Jadi, apa sebenarnya definisi atau siapa sebenarnya seorang influencer? Secara sederhana, influencer adalah seseorang yang memiliki kemampuan untuk memengaruhi orang lain.

Salah satu contoh influencer yang paling dekat dengan kita adalah anggota keluarga sendiri. Mereka memiliki kemampuan dan kebiasaan untuk memberikan informasi kepada anggota keluarga lainnya tentang suatu produk atau jasa.

Anggota keluarga ini memberikan informasi tersebut karena mereka telah menerima informasi dari orang lain atau mereka sendiri telah merasakan manfaat dari produk yang dibicarakan. Influencer marketing semakin banyak dicari oleh perusahaan untuk meningkatkan interaksi dan keterlibatan dengan konsumen.

Apa itu Influencer?

Era digital yang semakin maju menuntut banyak orang untuk dapat beradaptasi, termasuk Anda sebagai pemilik bisnis yang sedang kamu jalani. Terkait kegiatan pemasaran atau marketing, Anda perlu memiliki keahlian dalam melakukan pemasaran secara online, yang dikenal dengan sebutan digital marketing.

Digital marketing merupakan strategi yang memanfaatkan internet sebagai sarana untuk membuka peluang lebih luas bagi bisnismu. Pendekatan ini dirancang secara modern dan sesuai dengan perkembangan zaman, dengan memanfaatkan berbagai platform yang ada di jaringan.

Jika target pasar bisnismu berasal dari media sosial, Anda dapat mencoba menggunakan jasa influencers marketing untuk memperluas jangkauan dan membuka peluang kolaborasi dengan bidang lain.

Seperti namanya, pengaruh merupakan kekuatan utama seorang influencer. Itulah sebabnya banyak pemilik bisnis yang bekerja sama dengan mereka untuk mempromosikan produk atau jasa, karena pengaruh yang dimiliki oleh influencer tersebut.

Secara sederhana, influencer memiliki kekuatan untuk mempengaruhi tindakan pengikutnya. Oleh karena itu, salah satu strategi yang dapat digunakan dalam memperkuat pemasaran dan promosi melalui media digital adalah bekerja sama dengan influencer.

Biasanya, influencer adalah orang-orang yang menjadi blogger, YouTuber, selebritas, atau tokoh publik yang memiliki ribuan hingga jutaan pengikut di media sosial dan dianggap penting dalam komunitas tertentu.

Influencers marketing merupakan salah satu strategi pemasaran perusahaan yang melibatkan kerja sama dengan seorang influencer untuk meningkatkan kesadaran merek dan penjualan yang ditargetkan pada pasar tertentu.

Sebagai seseorang yang aktif menggunakan media sosial, Anda pasti sering melihat selebritas atau orang terkenal dalam komunitas tertentu mendapatkan endorsement dari suatu produk yang sering muncul di lini masa.

Influencers marketing termasuk dalam kategori iklan alami atau konten berbayar yang memiliki kualitas, fungsi, dan daya tarik yang sama dengan konten organik yang dihasilkan oleh media promosi lainnya.

Baca juga: Bisnis B2C Memperkuat Hubungan dengan Konsumen

Jenis Influencer

Secara umum, berikut adalah beberapa jenis influencer:

Jenis Influencer Berdasarkan Jumlah Pengikut

Influencer Mikro

Influencer mikro memiliki jumlah pengikut sekitar 10 ribu orang atau kurang. Mereka efektif dalam melakukan promosi produk.

Keunggulan influencers mikro terletak pada tingkat keterlibatan (engagement) dengan pengikutnya. Dengan pemahaman yang baik terhadap pengikutnya, influencer mikro dapat menciptakan konten yang relevan dengan pengikutnya.

Influencer Makro

Influencer makro memiliki lebih dari 100 ribu pengikut. Biasanya, mereka cukup terkenal meskipun belum sepopuler selebritis.

Influencers makro memiliki potensi untuk mempromosikan produk kepada lebih banyak orang. Selain itu, berkolaborasi dengan influencer makro dapat memberikan kesan eksklusif bagi produk atau merek.

Influencer Premium

Influencer premium adalah influencer teratas dengan jutaan pengikut. Meskipun persentase pembelian produk berdasarkan rekomendasi dari influencer premium mungkin tidak sebesar influencer lainnya, namun masih menjanjikan. Hal ini dikarenakan jangkauan pesan dari influencer premium sangat luas.

Baca juga: Social Media Marketing Membangun Kehadiran Bisnis di Era Digital

Jenis Influencer Berdasarkan Media yang Digunakan

Berikut ini beberapa jenis influencer berdasarkan media yang digunakan.

Selebgram

Selebriti Instagram atau selebgram adalah tokoh terkenal yang menggunakan Instagram sebagai media untuk mempromosikan produk. Mereka memanfaatkan popularitas mereka untuk bekerja sama dengan brand dari perusahaan.

YouTuber

YouTuber adalah individu yang mengunggah video di platform YouTube, termasuk informasi tentang produk. Peran YouTuber cukup signifikan karena sebagian besar pengguna internet mengetahui produk baru melalui YouTube.

Bekerja sama dengan YouTuber yang memiliki banyak pengikut memiliki potensi untuk menarik perhatian masyarakat pada produk.

Blogger

Blogger adalah individu yang memiliki dan mengelola sebuah blog. Banyak blog digunakan untuk melakukan review produk dengan berbagai fokus ulasannya.

Ketika seorang blogger merekomendasikan suatu produk, hal itu dapat menarik pembaca untuk mencoba produk tersebut.

Dalam pemasaran, memilih jenis influencers yang sesuai dengan target pasar dan tujuan bisnis dapat menjadi strategi yang efektif untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan kesadaran merek serta penjualan.

Baca juga: SEO Specialist: Menjadi Ahli dalam Dunia Mesin Pencari

Pengaruh Influencer Terhadap Bisnis

Pengaruh influencer terhadap bisnis dapat sangat signifikan. Berikut adalah beberapa alasan mengapa influencers marketing menjadi strategi yang populer dalam dunia bisnis:

Meningkatkan Kesadaran Merek

Dengan bekerja sama dengan influencers yang memiliki basis pengikut yang besar, bisnis dapat memperluas jangkauan dan meningkatkan kesadaran merek mereka.

Konten yang dibagikan oleh influencer dapat mencapai target audiens dengan cara yang lebih efektif daripada iklan tradisional.

Membangun Kepercayaan Konsumen

Influencers yang memiliki reputasi baik dan pengikut yang setia dapat membantu membangun kepercayaan konsumen terhadap merek.

Ketika influencers merekomendasikan atau menggunakan produk atau jasa tertentu, konsumen cenderung lebih percaya dan merasa yakin untuk mencobanya.

Meningkatkan Keterlibatan Pengguna

Influencers sering kali memiliki kemampuan untuk berinteraksi dengan pengikut mereka melalui komentar, pesan langsung, atau konten yang melibatkan pengikut.

Hal ini dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dan menciptakan hubungan yang lebih dekat antara merek dan konsumen.

Menghasilkan Konten Kreatif

Influencers biasanya memiliki bakat dalam menciptakan konten yang menarik dan kreatif. Mereka dapat mengemas pesan merek dalam bentuk konten yang menarik dan relevan bagi pengikut mereka.

Konten yang unik dan menarik tersebut dapat membantu merek membedakan diri dari pesaing dan mencuri perhatian audiens.

Baca juga: Digital Advertising: Pengertian, Macam, dan Cara Kerjanya

Pengaruh Jumlah Follower

Perlu diingat bahwa biaya untuk menggunakan jasa influencers akan meningkat seiring dengan peningkatan jumlah pengikut yang dimiliki oleh mereka. Namun, tidak perlu khawatir jika Anda ingin bekerja sama dengan mereka.

Konten yang ditampilkan oleh digital influencers di akun media sosial mereka akan semakin baik dan berkualitas karena terutama mega influencer memiliki tim produksi yang dapat menghasilkan konten terbaik.

Ini karena influencers yang memiliki banyak pengikut sangat memperhatikan kualitas konten media sosial mereka untuk kepentingan bisnis mereka.

Namun, perlu dicatat bahwa saat memilih influencers, tidak hanya melihat jumlah pengikut saja. Pesan merek dan citra perusahaan dapat dipengaruhi oleh pemilihan influencer yang sembarangan.

Pastikan memilih influencers dengan hati-hati. Periksa apakah influencer yang Anda pilih relevan dengan merekmu, perhatikan kualitas konten media sosial mereka, reputasi influencers di mata masyarakat, dan sesuaikan harga yang ditawarkan oleh influencers dengan anggaran yang kamu miliki.

Baca juga: Konten Evergreen untuk Meningkatkan Traffic Website

Tips Menjadi Influencer

Jika Anda tertarik menjadi influencer, berikut beberapa tips-tipsnya.

Temukan Minat yang di Sukai

Untuk menjadi seorang influencer, carilah topik yang benar-benar kamu sukai dan memiliki pengetahuan tentangnya.

Hal ini akan memungkinkan kamu untuk berbagi dengan orang lain. Ingatlah bahwa Anda tidak perlu meniru orang lain yang sukses. Buatlah kontenmu sendiri dan lakukan riset sebanyak mungkin sebelum membuat keputusan.

Manfaatkan Akun yang Sudah Ada

Tidak perlu membuat akun baru dan memulai dari awal. Membangun dan mencari pengikut tidaklah mudah. Cukup bersihkan akun media sosialmu dengan menghapus konten yang tidak sesuai dengan konsep yang ingin kamu kembangkan, serta persiapkan draf konten yang akan kamu bagikan.

Gunakan Akun Bisnis dan Miliki Blog Pribadi

Ubah akunmu menjadi “akun bisnis” secara gratis di pengaturan Instagram. Dengan akun bisnis, Anda dapat melihat data engagement secara keseluruhan atau per postingan yang kamu unggah.

Anda juga dapat melihat data yang sesuai dengan kebutuhanmu, termasuk waktu yang direkomendasikan untuk mengunggah foto terbaru. Manfaatkan fitur tambahan seperti Instagram Reels untuk meningkatkan engagement.

Selain itu, buatlah blog atau website dengan nama akunmu. Sebuah blog atau website adalah tempat yang Anda miliki tanpa khawatir jika media sosial lain (seperti pusat perbelanjaan) tutup atau tidak lagi populer.

Bekerja Sama dengan Brand

Jika jumlah pengikut media sosialmu telah mencapai lebih dari 1.000, mulailah menjadi seorang nano influencer. Coba cari brand atau perusahaan yang membutuhkan kerjasama denganmu.

Sesuaikan tema akunmu dengan kebutuhan brand tersebut. Telusuri informasi tentang brand yang kamu minati dan temukan bagian pemasarannya.

Perkenalkan diri dan sampaikan bahwa Anda tertarik untuk membuat konten yang menampilkan produk mereka sebagai sponsor. Dengan konsistensi dalam mengunggah konten, brand lain akan datang dengan sendirinya seiring waktu.

Baca juga: Iklan adalah: Pengertian, Fungsi, Ciri, Jenis, dan Contoh

Contoh Influencer Terkenal

Berikut adalah beberapa contoh influencers terkenal di Indonesia:

• Raffi Ahmad: Seorang selebriti dengan basis pengikut yang besar di media sosial. Dia sering bekerja sama dengan berbagai merek dalam berbagai kampanye pemasaran.
• Raditya Dika: Seorang blogger dan penulis terkenal yang memiliki basis pengikut yang setia. Dia sering kali berbagi kisah-kisah lucu dan pengalamannya melalui blog dan media sosial.
• Nisa Beiby: Seorang influencer TikTok yang terkenal dengan konten-konten kreatif dan menghibur. Dia memiliki basis pengikut yang besar dan sering kali menjalin kerja sama dengan merek-merek terkenal.
• Sarah Ayu: Seorang beauty influencer yang terkenal di Instagram. Dia sering membagikan tutorial makeup dan ulasan produk kecantikan kepada pengikutnya.
• Ericko Lim: Seorang YouTuber yang dikenal dengan konten komedi dan ulasan gadget. Dia memiliki pengikut yang aktif dan setia di kanal YouTube-nya.

Baca juga: Ide Bisnis untuk Mahasiswa yang Kreatif dan Tipsnya

Kesimpulan

Influencer memiliki peran yang sangat penting dalam dunia bisnis saat ini. Mereka dapat mempengaruhi konsumen, meningkatkan kesadaran merek, membangun kepercayaan, dan meningkatkan keterlibatan pengguna.

Jenis-jenis influencers, seperti selebriti, ahli industri, blogger, micro-influencers, dan tokoh media sosial, memiliki karakteristik dan kekuatan masing-masing dalam memengaruhi audiens.

Dengan bekerja sama dengan influencer yang relevan dan sesuai dengan target audiens, bisnis dapat memperoleh manfaat besar dalam mencapai tujuan pemasaran mereka.

Referensi

1. Seringhaus, F. H., & Jäschke, R. (2018). Influence marketing: Identifying influencers in online social networks. Decision Support Systems, 113, 1-10.
2. Schouten, A. P., Janssen, L., Verspaget, M., & Dolen, W. M. (2020). Understanding influencer marketing: The effect of credibility and expertise on consumer purchase intention. Psychology & Marketing, 37(2), 173-184.
3. Chong, A. Y. L., & Liang, H. (2018). Exploring the antecedents of influencer marketing effectiveness: A mixed methods study. Internet Research, 28(3), 829-852.
4. Gupta, S., & Puri, P. (2020). Role of influencers in digital marketing. Journal of Xidian University, 14(5), 416-424.
5. Ray, A., Ghosh, K., & Dasgupta, A. (2019). Effectiveness of influencer marketing in India. Journal of Indian Business Research, 11(2), 141-159.
6. Sehrawat, M., & Sarkar, A. (2019). Impact of influencer marketing on consumer behavior. International Journal of Applied Business and Economic Research, 17(2), 155-166.
7. Sun, H., Yan, R. N., & Li, Y. (2021). Influencer marketing on social media platforms: Strategies and challenges. International Journal of Economics, Commerce and Management, 9(5), 198-207.